oatly，oatly品牌介绍

OATLY品牌简介

OATLY，一个源自瑞典的燕麦植物蛋白品牌，以其独特的创新和可持续发展的理念，在全球植物蛋白饮料市场中占据了领先地位。自2018年进入中国市场以来，OATLY以其高品质的产品和创新的营销策略，迅速赢得了消费者的喜爱。

1.品牌起源与发展

OATLY的起源可以追溯到实验室里的一次偶然发现。RickardOste在实验中发现了一种将燕麦转化为燕麦奶的方法，这一发现不仅开创了燕麦奶的先河，也为OATLY的品牌故事奠定了基础。自那时起，OATLY便致力于研究燕麦基底产品，并成为世界上最大的燕麦奶公司。

2.产品创新与多样性

OATLY的产品线丰富多样，主要包括低脂、全脂的燕麦奶，以及原味和其他各种口味。除了燕麦奶，OATLY还推出了牛奶、冰淇淋、酸奶等产品。这些产品不仅口感丰富，而且在营养和健康方面也满足了消费者的需求。

3.市场表现与增长

OATLY在全球市场中表现卓越，尤其是在瑞典、德国和英国等市场，其零售占有率位居首位。进入中国市场后，OATLY迅速适应了市场环境，并通过创新的产品和营销策略，实现了营收的持续增长。据财报显示，第四季度OATLY大中华区营收同比增长8.2%，达到3525.8万美元。

4.品牌形象与营销

在品牌形象方面，OATLY以“环境友好”为核心理念，不仅在产品外包装上印有自家产品和牛奶的温室气体排放量对比值，还通过独特的品牌包装和营销方式，重塑了品牌形象。OATLY的包装设计“不走寻常路”，以吸引年轻消费者的目光。

5.与其他品牌的合作与创新

OATLY与书亦的首家联名店，不仅有望打造植物基新茶饮的潮酷地标，更为两者的持续创新提供了阵地。OATLY还与咖啡馆合作，通过一杯杯低碳、美味的燕麦拿铁，将可持续生活方式传递给年轻人。在凯田集荟首届可持续咖啡节上，OATLY联手众多精品咖啡品牌，共同推广可持续生活方式。

6.未来展望

随着消费者对健康和可持续生活方式的关注度不断提高，OATLY的市场前景十分广阔。未来，OATLY将继续秉承创新精神，拓展产品线，提升品牌影响力，为全球消费者带来更多健康、美味的植物蛋白饮品。