江苏舜天为什么改名苏宁？

江苏舜天足球俱乐部于2015年改名为江苏苏宁足球俱乐部，主要原因是苏宁电器集团有限公司接手了江苏舜天俱乐部，并成为了俱乐部的股东。我们来详细介绍江苏舜天改名苏宁的原因。

1. 赞助商要求与品牌关联

在足球领域，俱乐部改名通常是由于赞助商的要求。江苏苏宁可以将江苏舜天更名为江苏苏宁队，却无法将国际米兰改名，这是因为欧洲足球联赛中球迷对于俱乐部的传统名字非常看重，不接受由赞助商决定俱乐部名称的安排。

2. 股东变更

2015年苏宁电器集团有限公司接手江苏舜天俱乐部，并成为了俱乐部的股东，这也是俱乐部改名的主要原因之一。作为股东，苏宁电器集团希望通过将俱乐部名称与公司品牌关联，提升公司在体育领域的知名度和影响力。

3. 若干历史转折

2000年，舜天集团接手了经营困难的江苏足球队，球队随之更名为江苏舜天。2015年，苏宁集团开始在体育领域进行布局，而位于家乡的江苏舜天足球俱乐部成为了更好的投资对象。由于苏宁集团的加入，俱乐部在财政实力和品牌效应上都有了很大的提升，因此决定将俱乐部更名为江苏苏宁。

4. 品牌战略布局

苏宁电器集团是一家以电器零售起家的公司，但多年来，苏宁逐渐将业务延伸到了多个领域，包括金融、房地产、体育等。江苏苏宁足球俱乐部的改名是苏宁集团在体育领域布局的一部分，通过将公司名称与足球俱乐部关联，进一步提升苏宁品牌在体育领域的影响力。

5. 赞助商权益

改名后，苏宁电器集团作为江苏苏宁足球俱乐部的赞助商，能够获得更多的品牌曝光机会。在足球赛事中，俱乐部名称经常出现在球场广告牌、球队球衣等多个场合，这为赞助商带来了广泛的品牌曝光和商业机会，有助于提升公司的知名度和形象。

6. 注重区域影响力

江苏苏宁足球俱乐部的名称中包含了江苏这个地域性的元素，这也符合苏宁集团在当地的战略布局。苏宁作为中国领先的零售企业，在江苏地区有着广泛的市场和消费者基础，通过将俱乐部名称与区域关联，有助于扩大苏宁品牌在当地的影响力和知名度。

7. 强化公司形象

江苏苏宁足球俱乐部的改名，不仅是为了营销目的，也是苏宁集团强化公司形象的一部分。足球作为全球最受欢迎的体育运动之一，具有极高的关注度和影响力。通过参与足球领域，建立自己的足球品牌，对于公司形象的塑造和建设具有重要意义。

来看，江苏舜天改名为江苏苏宁主要是由于股东变更、品牌战略布局、赞助商要求与品牌关联等多方面的原因。这一改名决策有助于提高江苏苏宁足球俱乐部的知名度和影响力，同时也为苏宁集团扩大在体育领域的影响力和品牌价值提供了机会。